De 15-punten content checklist
Ik heb jarenlang ads gemaakt voor een 10m+ ecom bedrijf en in de short-form space gewerkt. Ik zag daarbij welke patronen content laten werken, en welke fouten 90% van de bedrijven op Instagram onbewust blijven herhalen, video na video, zonder resultaat.
Deze checklist bundelt de patronen die wél werken in 15 punten. Loop 'm langs vóór je je volgende video post.
Geen theorie. Gewoon de 15 dingen die ik controleer voordat een video de deur uit mag.
De eerste 2 seconden
Hier beslist iemand of ze blijven of doorscrollen. Alles hangt hiervan af.
1.Spreekt één specifiek persoon aan, niet "iedereen"
Een hook die voor iedereen bedoeld is, raakt niemand. Vraag jezelf af: voor wie is dit exact bedoeld? Hoe specifieker, hoe meer die persoon zich aangesproken voelt.
2.Geen opwarmzin
"Hey guys, welkom terug op mijn kanaal" kost je de eerste seconde. Precies het moment waarop mensen beslissen of ze blijven. Begin met de inhoud, niet met jezelf.
3.Belooft iets concreets
Vage beloftes ("betere content maken") overtuigen niemand. Concrete beloftes ("10x sneller editen", "2x meer reacties") wel. Een hook zonder concreet voordeel is een gemiste kans.
4.Werkt zonder geluid
De meeste mensen scrollen met geluid uit. Als je hook alleen werkt met audio, verlies je een groot deel van je publiek voordat ze 'm zelfs horen.
Wat je daadwerkelijk zegt
De hook opent de deur. Het script bepaalt of ze blijven staan.
5.Eén boodschap per video
Probeer niet je hele merk, missie én product in 30 seconden te proppen. Kies één ding. Alles wat niet bijdraagt aan die ene boodschap, mag eruit.
6.Geen uitleg van iets dat je publiek al weet
Als je doelgroep de basis al kent, kost uitleg je alleen aandacht. Ga er niet vanuit dat je bij nul moet beginnen: dat vertraagt en verveelt.
7.Bouw spanning op vóór je de payoff geeft
Een goed script houdt iets achter tot het juiste moment. Als je alles direct weggeeft, heeft de kijker geen reden om te blijven kijken tot het einde.
8.Elke zin verdient de volgende
Als een zin niks toevoegt en makkelijk weggelaten kan worden, laat 'm weg. Elke seconde moet zijn plek verdienen.
Wat er in beeld gebeurt
Techniek die je publiek niet bewust opmerkt, maar wel voelt.
9.Belangrijke info in de bovenste 2/3 van het beeld
Op de meeste platforms wordt het onderste deel van je scherm bedekt door tekst, iconen en de gebruikersnaam. Zet daar niks belangrijks neer.
10.Genoeg beweging, niet te veel
Te statisch beeld verliest aandacht. Te chaotisch beeld verliest focus. Zoek de balans die past bij je onderwerp.
11.Centreer je onderwerp
In verticale video werkt centreren beter dan de klassieke 'rule of thirds', want er is simpelweg minder ruimte. Zet wat belangrijk is, in het midden.
Wat de kijker nu moet doen
De video eindigt. Wat gebeurt er daarna?
12.Elke video heeft een concrete volgende stap
Geen CTA betekent: de kijker kijkt tot het einde, en er gebeurt niks. Geef altijd een reden om te reageren, te klikken, of terug te komen.
13.De CTA past bij het onderwerp
Een generieke "volg voor meer" werkt zwakker dan een CTA die direct voortbouwt op wat de video net beloofde.
Het grotere plaatje
Losse video's die niet optellen tot iets, zijn gemiste kansen.
14.Nieuwe video's bouwen voort op wat al werkte
Je hoeft niet elke keer een compleet nieuw format te bedenken. Als iets goed scoort, herhaal het in een nieuwe variatie. Dat werkt beter dan constant opnieuw beginnen.
15.Elke video is onderdeel van een groter plan
Losse video's zonder duidelijke lijn bouwen niks op. De sterkste accounts posten niet toevallig: elke video versterkt een groter geheel.
Dit zijn de patronen die ik telkens terugzie bij content die wél werkt.
Loop ze na bij je volgende video, en kijk wat er verandert. Wil je zien hoe dit er in de praktijk uitziet?